Farklı Yaş Gruplarının Sosyal Medyadaki Durumu (RAPOR)

Sosyal medya yaş grupları (Kaynak: Forbes)

Hangi yaş grubu hangi sosyal medya platformunu daha çok kullanıyor? Hangi platform etkisini daha çok arttırıyor / azaltıyor? Rapora bir göz atın.

Sosyal medyanın yaygınlaşması ve platform çeşitliliğinin artmasıyla birlikte, kullanıcı yaş aralığı da doğru orantılı olarak genişlemeye devam ediyor. İletişim, pazarlama, eğlence ve birçok amaç için kullanılan sosyal medya platformları artık sadece standart internet kullanıcıları üzerinde değil; yaş gruplarının en alt ve en üst sınırlarında yer alan kullanıcıların üzerinde de etkisini arttırıyor.

Peki hangi yaş grubundaki kullanıcılar hangi platformu daha çok kullanıyor? Hangi sosyal medya platformunun gençlerin veya yaşlıların üzerinde daha çok etkisi var? Hangi platformun etkisi gün geçtikçe azalıyor? Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan çalışmaya (ABD) göre bu soruların cevabı şöyle:

Sosyal medya yaş grupları 2013-2014
Sosyal medya yaş grupları 2013-2014

Rakamlar toplam internet kullanıcı sayısına göre hazırlanmıştır. (Rapor tarihi: 09.01.2015)

18 – 29 yaş aralığı

Sosyal medya platformlarını 18 – 29 yaş aralığındaki kullanıcılar daha etkin kullanıyor. Bu yaş grubu en fazla kullanım oranına sahip 5 sosyal medya platformunun 4’ünde (LinkedIn dışında) aktif olarak yer alıyor. Facebook’ta %87, Twitter’da %37, Instagram’da %53, Pinterest’te %34 ve LinkedIn’de ise %23 oranında bulunuyor.

2013 ile 2014 kıyaslaması ise şöyle:

Platform (18-29) 2013 2014 Değişim
Facebook %84 %87 %3 artış
Twitter %31 %37 %6 artış
Instagram %37 %53 %16 artış
Pinterest %27 %34 %7 artış
LinkedIn %15 %23 %8 artış

30 – 49 yaş aralığı

Bu yaş grubu da 18-29 yaş grubundan sonra sosyal medyayı en etkin kullanan 2. yaş grubu. Ancak konu LinkedIn’e geldiğinde, 30-49 yaş grubundaki kullanıcılar diğerlerine göre daha yoğun bir şekilde yer aldını söylemek mümkün. Diğer platformlara göre bu yaş grubunun bir diğer öne çıkan özelliği de 2014’teki Facebook oranının 2013’e göre düşüş göstermesi. Bu yaş aralığındaki kullanıcılar Facebook’ta %73, Twitter’da %25, Instagram’da %25, Pinterest’te %28 ve LinkedIn’de %31 oranında yer alıyor.

2013 ile 2014 kıyaslaması ise şöyle:

Platform (30-49) 2013 2014 Değişim
Facebook %79 %73 %6 düşüş
Twitter %19 %25 %6 artış
Instagram %18 %25 %7 artış
Pinterest %24 %28 %4 artış
LinkedIn %27 %31 %4 artış

2015'te Sosyal Medya Pazarlama Trendleri Neler Olacak?

50 – 64 yaş aralığı

Bu yaş grubuna dahil olan kullanıcılar da sosyal medyadaki etkisini arttırmaya devam ediyor. %63 gibi büyük bir oran ile Facebook’ta yer alan bu yaş grubu, %30’luk oran ile LinkedIn’de yer alarak iş dünyasına olan ilgisini gösteriyor. Twitter, Instagram ve Pinterest’te ise sırasıyla; %12, %11 ve %27 olarak belirtiliyor.

2013 ile 2014 kıyaslaması ise şöyle:

Platform (50-64) 2013 2014 Değişim
Facebook %60 %63 %3 artış
Twitter %9 %12 %3 artış
Instagram %6 %11 %5 artış
Pinterest %14 %27 %13 artış
LinkedIn %24 %30 %6 artış

65 yaş ve üzeri

65 yaş ve üzerinde olan kullanıcıları diğer yaş gruplarından ayıran en büyük özelliği Facebook oranındaki artış. Bir önceki seneye göre 2014 yılında %11 oranında bir artış gösteren bu yaş grubu Facebook’u gittikçe etkin kullanmaya başlıyor. Bu durum ise Facebook pazarlama stratejilerinde bu yaş grubunun gözden kaçırılmaması gereken bir hedef kitle olarak kullanılabileceğini bizlere gösteriyor. Bu yaş grubunun platformlar üzerindeki yoğunluğu; Facebook %56, Twitter %10, Instagram %6, Pinterest %17 ve LinkedIn %21.

2013 ile 2014 kıyaslaması ise şöyle:

Platform (65+) 2013 2014 Değişim
Facebook %45 %56 %11 artış
Twitter %5 %10 %5 artış
Instagram %1 %6 %5 artış
Pinterest %9 %17 %8 artış
LinkedIn %13 %21 %8 artış

CEO'ların Sosyal Medya Raporu (2014)

Sonuç

İstatistiklere göre Facebook‘un yavaş yavaş belli bir limite ulaştığını söylemek mümkün. Zira birçok toplam internet kullanıcılarının yaklaşık %71’i Facebook’u kullanıyor. Bu da kullanıcı sayısındaki artışın her geçen sene durağanlaşacağını (hatta düşüşe geçebileceğini de) bizlere gösteriyor. Ancak şu anda 65 yaş ve üzeri kullanıcı kitlesinin Facebook’taki oranını arttığını gözden kaçırmamak gerekiyor.

Twitter, Instagram, Pinterest ve LinkedIn‘in ise Facebook kadar kullanıcı sayısına sahip olmadığı düşünüldüğünde belli bir süre boyunca gösterdiği artışı sürdüreceğini görmek mümkün. Bunda ise Instagram’ın 18-39 yaş grubundaki kullanıcılar arasında; Pinterest’in ise 50-64 yaş grubundaki kullanıcılar arasındaki artışı gözden kaçırılmamalı. Zira belirlenen sosyal medya stratejilerinde öne çıkan bu istatistiklerin faydası büyük olacaktır.

Hazırlanan raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.